品牌战略是我国中小型企业发展的当务之急！

    这里为什么说是中小型企业？是因为大型企业都有了成熟的品牌战略，只是他们作的好坏程度不同而已！

最近在看国内的媒体报道：今年是中国改革开放的第30年，在这30年里，我国的经济飞速发展，让中国再次走进世界强国之列，世界又为这只东方巨龙的腾飞感到惊讶和不安。而我们国家又一次走入了一个迷惑、徘徊的时候：30年的发展，功——有目共睹，而带来的过——也亲身感受，到底未来的路怎么走，如何走….？当然这个问题不是我的几行文字就能解决的。在这里我只想谈谈品牌与企业的可持续发展的关系。

在中国30而立的年纪，如果还迷惑、徘徊那是一个非常危险的信号。

年轻不懂事犯点错、走些弯路是可以原谅和理解的，那是因为我们的思维还不够成熟，还没有有经验。但你过了30的年龄还犯这样的错，还患糊涂，那就会浪费你的一生。

国家是社会各元素聚合的母体，是由无数的团体、机构、民族、家庭等等通过一定制度组合而来；母体经济的发展，也是由这里面的各个机关企业，包括国营、私营、合资、独资等等，这些单位元素的子体的成立、成长和发展而共同造就的。母体所犯的错那也是我们每个子体的共同通病。

中国的改革开放，实际上就是思想的一次解放，观念的一次更新，对陈旧传统的屏弃和突破，在这30年里有无数年轻人敢为天下先的创举让世界震惊，让中国经济的飞速发展，也让中国走出贫困落后的面貌。

    事实上阳光灿烂的日子不是常有，阴雨绵绵也会不期而遇。

现在在我接触的很多公司的老总，他们都会表现出企业经营的压力越来越大，常常抱怨生意越来越难做。很少老板有足够的信心说：我的公司按现在的状况还能支持5年是没问题的。在以前很多老总做生意都是抓脑袋、拍胸脯，然后大胆的冲，觉得效果还不错，一年下来总是包里鼓鼓的，觉得生意就那样！现在就不一样了，压力明显比以前大、竞争激烈、价格低，利润少，很难找到新的利润点，甚至担心：明天的饭！

现在企业（特别是中小型私营企业）的发展遇到一个共同的问题：品牌战略与企业的可持续发展的关系的问题。
    我认识一些中小型私营企业的老板从他公司的规模来看表面上应该是非常不错的，但他的企业或是产品根本就没有一个标志，就连名字也是随意起的，更不用说什么4C、4P的了，他每次都跟我说当初他是怎样怎样骑着单车穿街走巷接下第一笔单的，但又说现在比以前骑着单车穿街走巷做还难，还辛苦。我认为他们现在遇到的问题是企业的品牌战略的问题。

在产品泛滥的时代，在产品同质化的时代，在信息爆炸的时代，企业的持续发展品牌战略有着非常重要的意义。现在的消费不是你给我什么就是什么，而是在有很多选择的同时，你的产品能为我带来什么？是否能满足我潜在的需求？

   我认为：品牌战略就是人性的传播，情感的交流和互动。

一个没有民族精神的国家，那是怎样的国家？一个没有亲情的家庭，那是怎样的家庭？一个没有精神，没有信仰的人，应该是一个行尸走肉。统治一个国家不是靠军队，而是靠宗教和民族信仰；彻底打败敌人的最好方式是从精神上打败他。相反，彻底征服一个人的最好方式是让他非常的相信和信赖你。

品牌就像明星一样，首先是有一个人，而这个人有很多的粉丝，那这个人才能叫明星，为什么有那么多的粉丝迷恋他，是因为明星的气质和性格得到粉丝们的喜爱。不同的明星都会拥有不同的粉丝群，那时因为他们有的温文典雅，有的小巧可爱，有的孔武有力，有的阳光可爱，有的忧郁沉稳。而明星举行各种演唱会，做佳宾主持，演电影或者制造各种花边绯闻的这样既保持了在公众的暴光率，又增加了与粉丝的交流，只要明星不要出现类似“艳照门”的事件，看看，有几个明星是穷光蛋来的？

所以企业要可持续发展一定要走品牌战略的道路。只有你的产品通过一定的方式，在精神上彻底战胜消费者（赢得消费者由衷的喜爱）并且不间断的持续下去，这样就能保证企业的永续发展。

品牌他是双方的，不是孤立的单方面的，他存在产品和消费者之间，他是一种情感，是看不见摸不着的，这种情感的交流和持续就保证了我们品牌的生命力，人的情感是不断变化的，热恋的情侣也会分手，情感的沟通是双方的互动，我们要不断的在产品和消费者之间进行情感的互动，给品牌不断的注入新鲜的血液，让他保持鲜活的生命力，只有这样才能让“恋爱”走到一生。

因此，我们现在销售的不是纯粹的产品，而因该是一个富有生命和情感的东西，这个产品不但能满足消费者使用物质的基本需求，而且还能满足他们的精神层面需求。准确的说：销售就是企业与消费者之间进行精神的沟通和思想的交流，而这个产品只是这个精神和情感的载体而已，一个非常恰当的载体。如果真功夫没有李小龙的形象，那就不过是一碗饭菜而已，顶多一个快餐的价格5元，但附加上李小龙的形象，那就是真正健康营养的消费理念，加上一系列的包装，统一规范的店面、餐具、服务等等，那他的价格就在20-30元，而且很多人喜欢去吃。双种子到真功夫的演变，也是区域品牌向全国品牌的发展，家盟分店的扩张一年里搞的如火如荼，这就是品牌的效应。

那么如何进行品牌战略呢？

首先，分析自己的情况，找到长处，发现缺点，扬长避短

其次是析市场，找到我们的机会

照准自己的目标消费群，给自己的产品准确的定位

树立特有的品牌形象，建立完整的品牌形象推广方案。

做品牌形象的推广跟踪维护，保持品牌的忠诚度