如何选择广告代理商（一）？

要看你的伙伴：是关注你的生意，还是他的生意？

广告公司关注自己的生意，其实无可厚非，但是首先的前提，在于他是否注注你的生意？------对你的行业有没有努力去了解？对你的消费者有没有悉心去研究？对你的产品有没有亲身去体验？一句话，对你和你的生意，有没有报以最大的敬意？

选择广告代理商，人们经常说首先要看规模，小广告公司一般确实很难提供大企业完善的服务，小企业一般也没有必要找大广告公司。但最重要的是，你作为广告主，在广告公司的大量客户中，到底是被重视的还是被忽视的？这才是关键。对一个优秀的广告代理商而言，不在于一年蠃得多么多的客户，而是要对于手上的每一个客户，用持久的服务品质来维系，如果一味求量，前面拿，后面掉，那么每一个客户都得不到满意的服务。

因此，更重要的是看人，看为你服务的人，是不是努力做功课？有没有专业训练？值不值交付信赖？尤其是他够不够坦诚勇敢？是你的“回声”。而有些广告公司，则很乐意从不同的角度提出一些不同的观点，跟客户讨论，发现客户的盲点，激发客户的思考，这就如同和声，有相同，有不同，有遵从，有争执，反而让思考更加周全，让品牌更加完满。

再就是看创意作品，看策略思考。看创意，不是要看作品有多炫，而是要看创意后面的策略思考，有没有创意性地解决了市场的问题。看策略，也不是要看一套套的工具和理论，如同健美一样，广告客户要的是一身肌肉，而不是一大堆完美的器材。如何让客户的收银机不停地响，才应该是广告代理商的真正的目标。