如何选择广告代理商（二）？

看你的需求：是找一个管家？还是找钟点工？

有个家庭主妇，要找保姆，第一个保姆，烹调不合口味；换一个，做事虽好但动作太慢；又换一个，动作快了但做事粗糙了；再换一个，生活习惯很不一样难以忍受。。。。。。丈夫早晨出门跟保姆说再见，晚上回家一看真“再见”了，开门的是另一个保姆！

上书认为，作为专业的广告代理商，一开始就应该很诚实地提醒客户，不要忙着做决定，你希望广告公司到底能帮你做什么？是需要一个“钟点工”，帮你做些你不擅长或不愿做的活？还是一个管家，帮你系统规划打理衣食住行？不同要求会带出不同评价标准，也会涉及到你需要支付的报酬。

不同的企业发展阶段，需要不同的广告公司。刚刚起步的企业，往往并不需要一个管家。很多企业最初的推广活动，也都是由创始人亲自来做。企业只有进入一定轨道后，才需要一个小规模的广告公司，也就是相当于一个保姆。进入更为复杂的品牌运作时，才需要一个管家，帮你打理衣食住行，完成你的更高目标。

不同类型的产业，也需要不同类型的广告代理商。充斥国际品牌的化妆品护肤品行业，和没什么国际品牌的中国式保健品行业，需要的代理商其实不太一样，前者已经形成了一定游戏规则，消费者也已经建立起一定的判断标准，后发品牌比较难以占据优势，而后者由于缺少国际参照，还处在建立规范之中，比较容易在市场上形成突破，游戏规则完全不同，这也是为何有些人很擅长后者，但在前者领域却无所建树的原因所在，反之亦然。