品牌与品牌管理
今天，我们对“品牌Brand”一词已不陌生，许多企业家与经理人都时常要在各种商业沟通中谈到品牌，而大多数所谓“城市人”更每天要讨论“品牌”，消费“品牌”。 “品牌”可称得上是人类学研究成果具体运用于现代社会行为的典范。俗话说“物以类聚，人以群分”，人们在购买产品时已经不仅仅是为了满足某种需要了，而是使用产品时的那种感觉，我们称之为“真实的消费体验”。这种“消费体验”强调“我的行为背后代表我是怎样的人，代表着我的生活方式、社会地位、品味等”，这些都是通过品牌来传达的。就像前面提到的阿哲一样，品牌存在于我们生活的每个环节，品牌对于我们非常重要，因为品牌既简化便到了我们的生活，更美化和丰富了我们的生活，品牌简直就是现代都市生活的一种标签。
品牌
城市符号正在被消费性符号取代。物质和非物质性的东西（物质与品牌）正在成为人们需要和满足的对象。我们购买，拥有，享受，花费-----然而那时候我们并不是在“消费”，这只是一种事先的必要条件罢了。其本质只在于将现有的感知元素组织为有表达意义功能的实质，其中所有的物品与讯息，构成一个逻辑一致的论述，一种记号式的系统化操控活动。于是，品牌的机会就在于对这种记号系统的操控。被消费的东西，永远不是物品，而是关系本身-----它既是被指涉及又是缺席的，既被包括又被排除-----在品牌构成的系列中，自我消费的是关系的理念。因而，品牌应该被看成是一种非物质性的实践，这种消费行为已经不是一种单纯的和满足需求的“被动”程序，而是一种“主动“的关系模式。它不仅仅是人与物品的关系，也是人与群体、与世界之间的关系，是一种系统性的活动和全面性的回应，正是在这一消费之上，体系的整体才得以建立，品牌管理的意义才成为可能。
那么究竟什么是品牌？品牌的本质是什么？
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